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在這個(gè)熱度過剩

、濾鏡泛濫的時(shí)代

，除了在場上保持競技水平之外

，體育界的明星也被要求有一定的流量能力，如何在賽場之外維持高頻曝光

，創(chuàng)造話題

，更是成為了一種「隱性KPI」。

尼古拉·約基奇顯得有些格格不入

，他少發(fā)社媒

、不愛炒作，甚至很少在比賽以外的場景里與球迷見面

，他所擅長的，是憑借自己絕對的實(shí)力

，一直站在世界籃壇的至高點(diǎn)

。

對很多品牌而言

，這種低調(diào)與克制可能意味著傳播難度的加大

，但對361°而言

，他恰恰是那個(gè)最契合品牌氣質(zhì)的理想代言人

。

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7月17日，約基奇首次以361°全球品牌代言人的身份開啟中國行

。從華南到華北，從球迷互動到文化體驗(yàn)

，在一次次擊掌

、合影

、對話之中

，那個(gè)在丹佛高原上統(tǒng)治比賽的MVP

，真正來到中國球迷的身旁

，變得觸手可及。

而與其攜手19個(gè)月之后

，361°的籃球戰(zhàn)略也透過這位世界級球員的身體力行
，完整而清晰地傳達(dá)給大眾。

這是一場有溫度

、有洞察的文化敘事

。在許多品牌還在圍繞熱度二字打轉(zhuǎn)時(shí)

，361°已經(jīng)在思考如何通過頂級球員連接青少年籃球文化，甚至試圖重塑球星代言在當(dāng)代中國語境下的價(jià)值

，秉承「籃球不會拒絕你」的本質(zhì)，傳達(dá)出這次合作背后

，更具深層意義的品牌主張。

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過去五天

，在361°的帶領(lǐng)下

，約基奇從華南地區(qū)出發(fā)

，一路北上

，通過廣州、佛山

、深圳

、成都、石家莊

、北京的一系列文化體驗(yàn)，這個(gè)低調(diào)的MVP首次感受到中國球迷的熱情

，也貢獻(xiàn)了職業(yè)生涯中從未有過的線下曝光

，讓中國球迷獲得了走近這位全球頂尖球員的機(jī)會。

從行業(yè)視角來看

，隨著越來越多國際球員造訪中國

，球星活動正在逐漸形成「模板化打法」：標(biāo)準(zhǔn)流程、固定動作

、高頻打卡。

約基奇的這趟中國行明顯跳脫出了套路——慢下來

、走進(jìn)去

，讓行程真正與在地文化

、人群情緒發(fā)生連接

。

據(jù)氪體觀察，這場線下旅程中

，每一站都擁有各自鮮明的「在地感」。在佛山

，約基奇深入社區(qū)當(dāng)中

，受贈特制禮物

，同時(shí)體驗(yàn)籃球溫度與氛圍

；在成都，他「撞臉」熊貓的名場面

，也吸引國內(nèi)外網(wǎng)友熱議，掘金隊(duì)官方更是帶頭玩梗

，表示「不要讓他的馬看到這些照片」

；到了石家莊

，一句字正腔圓的「這么近那么美」

，更是讓這趟旅程的討論度迅速攀升。

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比起刻意營造的儀式感，約基奇用最自然的方式參與進(jìn)來

，卻收獲了最深的情緒連接

，與小球迷之間不設(shè)防的親近感

，不僅刷新了大眾對他的認(rèn)知

，也讓361°的品牌形象在潛移默化中落了地

，再次強(qiáng)化「可信賴的籃球伙伴」這一形象。

正因如此

，這場中國行的意義遠(yuǎn)不止品牌曝光

，而是一場在真實(shí)場景中完成的雙向奔赴。對球迷而言

，這是「籃壇第一人」主動靠近中國青少年的一次珍貴互動；而對361°來說

，這是一次對品牌主張最立體的具象表達(dá)——以頂級球員為核心，在更有溫度的互動場景中

，讓「籃球不會拒絕你」的品牌主張

，在球迷心中得到深化

。

這也解釋了361°在行程設(shè)計(jì)上的諸多「非常規(guī)」選擇

。比如，品牌并沒有僅僅聚焦北上廣深流量中心，而是選擇覆蓋東西南北不同層級城市

；不局限于簽售或合影式互動

，而是納入文化探訪

、地標(biāo)打卡、飲食體驗(yàn)等維度

。

而這些設(shè)計(jì)

，反過來也提升了球迷參與感和社媒討論度，使品牌在共鳴-傳播-沉淀的閉環(huán)中自然完成有效轉(zhuǎn)化

，也為國產(chǎn)品牌與頂級球員和合作提供了重要參考。

在體育營銷越來越同質(zhì)化

、娛樂化的當(dāng)下，這種強(qiáng)調(diào)情緒連接的打法

，或許能創(chuàng)造生命周期更長的聲量

。以真實(shí)場景構(gòu)建深度信任

，用文化融入放大品牌情感

，剩下的曝光度則是水到渠成。

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五天六城的旅程已經(jīng)結(jié)束，但這場從丹佛高原一路走向中國街頭的品牌連接

，仍在發(fā)酵。

它不僅讓人們重新了解了一位頂級球星

，也重新認(rèn)識了一個(gè)國產(chǎn)品牌，而這場表達(dá)

，也正是361°過去一年多與約基奇深度合作的階段性顯影

。

正是因?yàn)?61°與約基奇分別在各自領(lǐng)域的高度與影響力，他們的攜手合作才更顯意義非凡

。作為NBA的現(xiàn)役第一人，約基奇代表了當(dāng)今籃球競技的最高水準(zhǔn)

，361°作為國產(chǎn)領(lǐng)先的運(yùn)動品牌

，正在持續(xù)向全球市場輸出專業(yè)價(jià)值

。這不僅是商業(yè)合作上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是一場深入到不同文化語境當(dāng)中的雙向奔赴

。

而其中更值得我們持續(xù)關(guān)注的

，是他們?nèi)绾螄@這次合作

，持續(xù)夯實(shí)品牌專業(yè)能力的全球表達(dá)

，從產(chǎn)品、理念到體系進(jìn)行全面升級

，真正打開一條屬于國產(chǎn)品牌的「世界級籃球敘事」

。

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在頂級球星資源早已高度全球化的時(shí)代，品牌想要突圍

，便不能一味跟隨已有的流量趨勢，而是要找到與品牌價(jià)值深度耦合的資產(chǎn)

，并將二者的競爭力結(jié)合，做引領(lǐng)潮流的人

。

2023年12月

，約基奇正式攜手361°

，成為其全球品牌代言人

。從賽場表現(xiàn)來看，這位MVP毫無疑問是運(yùn)動品牌市場中的頂配資源

。但從商業(yè)維度看

，約基奇的能量不靠包裝

，更多體現(xiàn)在競技層面上

。這就意味著
，品牌想要與他合作

，必須從理念與產(chǎn)品出發(fā)，建立一個(gè)更加堅(jiān)實(shí)的信任體系與內(nèi)容結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)給消費(fèi)者

。

事實(shí)證明，硬實(shí)力永遠(yuǎn)是比話題性更好的背書

。

從最初上腳的BIG3 5.0 FUTURE PE 系列，到去年年底發(fā)售的JOKER 1

，361°從未把合作停留在最初的層面

，而是著手構(gòu)建球員打法 × 產(chǎn)品性能的聯(lián)動邏輯

，不斷助力約基奇在職業(yè)和國際賽場上沖擊巔峰

。

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作為新時(shí)代中鋒的領(lǐng)軍人物，約基奇的能力來自各個(gè)方面

，可以靠視野、節(jié)奏

、力量

、判斷多種方法改變比賽走向

。圍繞這種特點(diǎn)

，361°選擇用專業(yè)回應(yīng)專業(yè)，推出更輕質(zhì)

、靈活、適配全面打法的實(shí)戰(zhàn)鞋型

，用產(chǎn)品理解打法

。

而從頂級賽場的表現(xiàn)來看，約基奇以MVP級別的統(tǒng)治力反復(fù)證明了這雙球鞋的專業(yè)性

。對于專業(yè)運(yùn)動裝備而言，賽場是最嚴(yán)苛

、最權(quán)威的檢驗(yàn)場

，而約基奇的持續(xù)高光正是對JOKER 1乃至361°籃球產(chǎn)品線最有力的品質(zhì)背書

。實(shí)力即口碑

，頂級表現(xiàn)是產(chǎn)品最真實(shí)的代言

。

在設(shè)計(jì)層面，JOKER 1更是一款真正圍繞球員風(fēng)格

、人格

、文化背景共同打磨出來的產(chǎn)品

。無論是外觀視覺中融合的塞爾維亞傳統(tǒng)皮羅特毛毯紋路

，還是極具約基奇?zhèn)€人特色的圖騰符號，JOKER 1 所呈現(xiàn)的并非一種生硬的商業(yè)邏輯

，而是一種球員個(gè)性與品牌語言的自然融合。

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這一融合的前提

，是品牌對于共創(chuàng)機(jī)制的深度理解

，據(jù)了解

，約基奇深度參與了361°多個(gè)系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)溝通過程

。

在氪體的對話當(dāng)中，約基奇更是表示：「361°簡直太棒了，他們永遠(yuǎn)能第一時(shí)間響應(yīng)我的反饋

，參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程對我來說很新奇，但我們最終給出了一款偉大的產(chǎn)品——Joker 1
。」

「如今在這方面我慢慢變得更有經(jīng)驗(yàn)

，所以已經(jīng)等不及Joker 2跟大家見面了
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