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      從球場貼紙到數(shù)字廣告：為何如今的NBA總決賽看起來不像總決賽
      

      

      2025-06-20 21:13:35
      

      來源：紐約時(shí)報(bào)
      

      

      

      譯者注：原文發(fā)表于The Athletic
      ，文中數(shù)據(jù)均截至原文發(fā)稿時(shí)（當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日），所涉及日期已轉(zhuǎn)為北京時(shí)間
      。文中觀點(diǎn)與譯者及平臺無關(guān)
      。
      印第安納波利斯報(bào)道——上周印第安納波利斯的氣氛非常熱烈。整座城市都被NBA總決賽的狂熱所席卷
      。在第三場和第四場比賽期間
      ，成千上萬名印第安納步行者隊(duì)的球迷讓球館內(nèi)充滿了活力和震耳欲聾的熱情
      。這些比賽感覺意義重大。
      然而
      ，在數(shù)百萬籃球迷觀看的電視轉(zhuǎn)播中
      ，總決賽的感覺卻有些不同。
      賽事的呈現(xiàn)一直平淡無奇
      。由ABC電視臺轉(zhuǎn)播的這些比賽
      ，看起來與其他季后賽，或者甚至是常規(guī)賽都沒有太大區(qū)別
      。拉里-奧布萊恩冠軍獎杯已經(jīng)有十多年沒有出現(xiàn)在中圈了
      。總裁亞當(dāng)-蕭華說
      ，貼紙?zhí)?div   id="d48novz"   class="flower left">
      。?yōu)雅的NBA總決賽手寫體標(biāo)志現(xiàn)在變成了數(shù)字制作
      。就連轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)也在不斷更換
      。
      這重要嗎？不重要
      。第一場比賽非常精彩
      。第二場比賽感覺就像是謝伊-吉爾杰斯-亞歷山大在全美舞臺上的一場首秀派對。第三場和第四場比賽充滿了活力
      。
      然而
      ，這個(gè)問題之所以持續(xù)存在，是因?yàn)樗且粋€(gè)更大的問題的一部分：越來越多的人認(rèn)為比賽本身變得越來越不重要了
      。因此
      ，比賽看起來如何，就成了這場討論中的又一個(gè)論據(jù)
      。
      近年來
      ，籃球比賽本身給人的感覺與聯(lián)盟的聯(lián)系越來越弱了。球迷
      、媒體以及在NBA內(nèi)外工作的人士都提到了這一點(diǎn)
      。這一點(diǎn)也反映在媒體報(bào)道中（是的，The Athletic也助長了這一點(diǎn)）
      ，在這些報(bào)道里
      ，球員交易流言才是一切的重中之重。賽前節(jié)目通常是關(guān)于當(dāng)天的熱門交易討論或者最新的教練搜尋
      。比賽轉(zhuǎn)播已經(jīng)被鋪天蓋地的體育博彩廣告所主導(dǎo)——這是一個(gè)聯(lián)盟和球隊(duì)都已欣然接納的行業(yè)——而且中場秀也在向大眾推銷各種趣味投注
      。結(jié)果，比賽本身的感覺也因此被稀釋了
      。
      聯(lián)盟的新電視合作伙伴NBC正在恢復(fù)賽前球員介紹環(huán)節(jié)
      ，試圖讓比賽感覺像一場盛事
      ，這或許是承認(rèn)了轉(zhuǎn)播已經(jīng)偏離了最初的體驗(yàn)太遠(yuǎn)。
      至少
      ，總決賽本應(yīng)成為一種慰藉
      。它理應(yīng)伴隨著應(yīng)有的盛況、儀式感以及與之相匹配的視覺美學(xué)
      。如果總決賽比賽的特色標(biāo)志被一個(gè)干凈的球場取代
      ，那至少還可以理解，盡管可能仍然不盡如人意
      。
      然而
      ，取而代之的是廣告。廣告多到有時(shí)球場看起來就像一輛納斯卡賽車
      。在球場標(biāo)志的兩側(cè)
      ，有兩塊為擁有球館冠名權(quán)的公司準(zhǔn)備的大廣告牌。兩隊(duì)替補(bǔ)席之間還有展示其他廣告的電子屏幕
        。邊線旁有兩塊為流媒體電視提供商準(zhǔn)備的貼紙廣告
        。有時(shí)屏幕上會同時(shí)出現(xiàn)四個(gè)為該流媒體商準(zhǔn)備的廣告。底線上的總決賽手寫體標(biāo)志已被聯(lián)盟的啤酒贊助商所取代
        。
      NBA總決賽
        ，由這家公司和那家公司聯(lián)合呈現(xiàn)給您。但這就是如此多的球迷對自己看到的比賽呈現(xiàn)方式感到惱火的原因
        。
      我猜NBA聽到了關(guān)于第一場比賽看起來不像總決賽的抱怨聲
        。球場上出現(xiàn)了兩個(gè)全新的拉里-奧布萊恩冠軍獎杯。我猜那些是數(shù)字圖像
        ，而不是球場上的貼紙
        。
      ——邁克-沃庫諾夫
      聯(lián)盟對此有一定的控制權(quán)。聯(lián)盟決定了球場上可以出現(xiàn)什么
        ，或者通過數(shù)字技術(shù)疊加什么
        ，就像第二場比賽地板上的CGI拉里-奧布萊恩冠軍獎杯一樣。
      這些總決賽比賽本身就不太可能吸引大量的觀眾
      。兩支小市場球隊(duì)的對決使得人們對收視率的期望很低
      。前三場比賽的收視率是近代歷史中最低的（不包括受新冠疫情影響的賽季）。這輪系列賽在電視上的觀感已經(jīng)引起了一些收看比賽的球迷的詬病
      。
      當(dāng)NBA去年首次推出季中錦標(biāo)賽時(shí)
      ，聯(lián)盟引入了一系列引人注目的、有時(shí)甚至略顯夸張的全新球場設(shè)計(jì)
      ，旨在向觀眾傳達(dá)他們正在觀看的比賽是與眾不同且重要的
      。然而，總決賽的比賽卻沒有這樣的標(biāo)志性設(shè)計(jì)
      。當(dāng)一場NBA杯的比賽比總決賽的比賽更加容易辨認(rèn)時(shí)
      ，這確實(shí)是一件奇怪的事情
      。
      蕭華并非沒有意識到這些抱怨。他表示
      ，聯(lián)盟可以在下個(gè)賽季重新引入一些舊有的元素
      。
      “我也對某些事物有著懷舊之情，”他說道
      ，“而且
      ，我認(rèn)為對一個(gè)由媒體驅(qū)動的文化來說，無論是人們在觀看直播還是在社交媒體上看到那些圖像
      ，當(dāng)你在回顧精彩集錦時(shí)
      ，如果因?yàn)榭吹搅四莻€(gè)獎杯標(biāo)志或者其他一些表明這是特殊賽事的跡象而讓集錦更顯特殊，那會是很棒的體驗(yàn)
      。所以
      ，我們會研究這個(gè)問題的?div   id="4qifd00"   class="flower right">
      ！?/p>
      蕭華指出懷舊情緒也在起作用
      ，這一點(diǎn)并沒有錯。如今的體驗(yàn)永遠(yuǎn)無法比擬我們摯愛的體育運(yùn)動在我們腦海中的樣子
        ，它們永遠(yuǎn)定格在我們愛上它們的那一時(shí)刻和那一年
        。NBA
        ，無論多么富有創(chuàng)新精神
        ，都無法企及那一刻。
      然而
        ，從某些方面來說
        ，圍繞NBA總決賽應(yīng)有怎樣的呈現(xiàn)方式的討論，本身就是對聯(lián)盟的一種證明
        。這反映出其球迷以及其他收看比賽的觀眾
        ，都希望看到和感受到他們所觀看的比賽能夠與其本身的分量相匹配。一場總決賽的比賽是重大的




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