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      解說狂掙2.9億
      ！喬丹“救市”NBA
      

      

      2025-05-23 03:11:16
      

      來源：公眾號(hào)
      

      

      

      62歲喬幫主：“I'm Back！”
      文|劉成康
      事實(shí)證明
        ，邁克爾-喬丹依舊是籃球界真正的GOAT
      ！
      在球員時(shí)代豪取殿堂級(jí)榮譽(yù)
      、退役后財(cái)富不斷攀升直至體壇頂尖
      ，如今喬丹又一次成為了站在行業(yè)金字塔尖的人
        。
      近日
        ，美國全國廣播公司NBC官方宣布：NBA名宿邁克爾-喬丹下賽季將擔(dān)任NBC平臺(tái)的特別嘉賓
        。
      據(jù)報(bào)道
        ，NBC為喬丹開出的年薪高達(dá)4000萬美元（折合人民幣約2.9億）。4000萬美元年薪也讓喬丹“出道即巔峰”
        ，超越湯姆-布雷迪（3750萬美元）
        ，成為年薪最高的解說員
      。
      圖源：NBC
      和其他許多NBA名宿不同，這是喬丹退役后首次進(jìn)入解說界
      。而可以預(yù)見的是
      ，喬丹這次的選擇，將會(huì)在籃球界產(chǎn)生不俗的影響
      。
      對(duì)喬丹個(gè)人來說
      ，4000萬美元的巨額年薪，無疑會(huì)使其財(cái)富繼續(xù)向上累積
      ，而入局解說界
      ，也能為其商業(yè)拓展注入新活力；對(duì)轉(zhuǎn)播商N(yùn)BC而言
      ，有喬丹加成
      ，或許能為其帶來更理想的轉(zhuǎn)播收益，以平衡天價(jià)的轉(zhuǎn)播成本
      ；對(duì)NBA而言
      ，則或許可以期待，Goat出山對(duì)收視和關(guān)注度下降危機(jī)的緩解
      。
      4000萬與40億
      如果單說4000萬美元年薪
      ，在這個(gè)大合同滿天飛的年代，許多人可能無法感知喬丹解說首秀的炸裂程度
      。作為對(duì)比的是
      ，NBA解說薪資天花板級(jí)別的查爾斯-巴克利以及A-史密斯，兩人的年薪分別是2100萬美元和2000萬美元
      ，喬丹的年薪基本等于兩人的總和
      。
      值得一提的是，前文提及的前解說界薪資天花板湯姆-布雷迪
      ，以及巴克利
      、史密斯二人，都是全職解說員
        ，而據(jù)NBC回應(yīng)：?jiǎn)痰げ⒉皇侨毥庹f員
        ，他只會(huì)出現(xiàn)在錄制片段中
        ，提供賽前或中場(chǎng)期間播出的技戰(zhàn)術(shù)分析
        。夸張一些說
        ，喬丹兼職解說第一年的收入
        ，就成功登頂整個(gè)解說界。
      圖源：EssebtiallySports
      而如此夸張的年薪
        ，本質(zhì)上是體育情懷與商業(yè)價(jià)值的混合體
        ，需要建立在喬丹無與倫比的影響力以及龐大的商業(yè)版圖之上
        。
      球員時(shí)代的喬丹，以絕對(duì)核心的身份
        ，豪取兩次三連冠
        ，并有5次常規(guī)賽MVP、6次總決賽MVP
        、10次得分王等一眾頂級(jí)個(gè)人榮譽(yù)
        。即使后輩勒布朗-詹姆斯達(dá)成了一系列的偉大成就，但對(duì)喬丹籃球界GOAT的地位始終難以造成實(shí)質(zhì)性的撼動(dòng)
        。
      在榮譽(yù)之外
        ，喬丹的偉大還體現(xiàn)在對(duì)籃球全球化帶來的巨大影響。喬丹的出現(xiàn)
        ，推動(dòng)了NBA從一個(gè)北美地區(qū)的聯(lián)賽
        ，蛻變?yōu)槿蛭幕F(xiàn)象?div   id="m50uktp"   class="box-center">  ？梢哉f
        ，喬丹在籃球領(lǐng)域的建樹及其廣泛而深遠(yuǎn)的影響力，是喬丹初入解說屆就能拿到高新的基礎(chǔ)
        。
      個(gè)人財(cái)富層面
      ，據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)，喬丹目前身價(jià)已超40億美元
      ，而多年以來
      ，喬丹就一直是體育界歷史總收入最高的運(yùn)動(dòng)員。喬丹收入的重要一部分
      ，來自于耐克的合作
      。按照合約，喬丹可以從每雙AJ球鞋銷售額中抽取5%分成
      ，僅此一項(xiàng)
      ，就使得喬丹每年的收入在過億美元的級(jí)別。
      在商業(yè)媒體Sportico統(tǒng)計(jì)的歷史總收入排行榜中
      ，喬丹位列榜首
      圖源：Sportico
      在退役之后
      ，喬丹最知名的身份莫過于NBA球隊(duì)老板。2010年
      ，喬丹用2.75億美元買下現(xiàn)NBA夏洛特黃蜂隊(duì)的前身夏洛特山貓
      ，2023年喬丹轉(zhuǎn)售黃蜂隊(duì)股權(quán)，成功套現(xiàn)近30億美元
      ，若不考慮通脹等因素
      ，這筆投資在15年時(shí)間內(nèi)就讓喬丹獲得十倍的收益。此外，喬丹的商業(yè)投資還涉及龍舌蘭酒品品牌
      、餐飲
      、服裝、游戲等多個(gè)行業(yè)
      ，為其商業(yè)價(jià)值累積打下了廣泛的基礎(chǔ)
      。
      擁有體壇首屈一指的財(cái)富，是喬丹能憑借第一份解說薪資就成功登頂解說界的原因之一
      。畢竟
        ，如果轉(zhuǎn)播商給的薪資不夠豐厚，或許就難以打動(dòng)幾十億身家的喬老板
        。
      喬丹與NBC老友重逢
      在球員時(shí)代風(fēng)光無限的喬丹
        ，退役后卻出奇的低調(diào)，不用社交媒體
        、極少在公共場(chǎng)合露面
        ，即使是在紀(jì)錄片《最后一舞》中，他也僅以回顧歷史的方式有限度地發(fā)聲
      。此次重出江湖
      ，將是喬丹在退役后首次高頻率、長(zhǎng)時(shí)間地出現(xiàn)在公眾視野
      。
      除了行業(yè)第一的高薪之外
      ，吸引喬丹做出這一重要決定的，或許還有NBC
      。NBC與喬丹有著很深的淵源
      ，NBC此前在1954年至1962年、1990年至2002年
      ，曾兩度成為NBA持權(quán)轉(zhuǎn)播商
      ，完整見證了喬丹兩次三連冠的職業(yè)生涯巔峰。此外
      ，喬丹1993年首次退役決定與1995年復(fù)出的"I'm Back"宣言
      ，均通過NBC向外界傳達(dá)。喬丹在官方聲明中強(qiáng)調(diào)："NBC轉(zhuǎn)播時(shí)期承載著我職業(yè)生涯最珍貴的記憶
      。"
      NBC的上一個(gè)NBA轉(zhuǎn)播周期
      ，憑借喬丹達(dá)成了許多轉(zhuǎn)播奇跡，例如1998年總決賽第六場(chǎng)
      ，全美2.76億人口中有7020萬人見證喬丹晃倒拜倫-拉塞爾的世紀(jì)絕殺
      。此外據(jù)數(shù)據(jù)顯示，NBC在1998年總決賽期間每分鐘廣告收入高達(dá)120萬美元
      ，是同期其他體育賽事的三倍
      。這些
      ，都離不開喬丹
      。
      下賽季將是喬丹退役后首次以解說/嘉賓身份重返NBA舞臺(tái)
      ，也是NBC時(shí)隔23年再次轉(zhuǎn)播NBA。邀請(qǐng)喬丹出山
      ，是NBC作為傳統(tǒng)有線電視
      ，在流媒體時(shí)代爭(zhēng)奪注意力的戰(zhàn)略投資背景，也是NBC與NBA簽下巨額轉(zhuǎn)播合同后
      ，為自己注入的一道強(qiáng)心劑
      。
      雖然喬丹在NBC并非全職解說員，單僅憑喬丹卓絕的個(gè)人影響力
      ，就足以在新賽季初期為NBC帶來大量的關(guān)注
      。而在球員時(shí)期就已是“垃圾話“大師的喬丹，想必做起解說或評(píng)論工作來想必也是得心應(yīng)手
      ，畢竟另外兩位垃圾話大師奧尼爾和巴克利早已在解說屆混得風(fēng)生水起
      。
      除了喬丹之外，NBC的解說團(tuán)隊(duì)還包括文斯-卡特
      、雷吉-米勒
      、卡梅隆-安東尼、賈馬爾-克勞福德
      ，可謂星光璀璨
      。群星陣容也在一定程度上為NBC起到了托底作用，假設(shè)大價(jià)錢請(qǐng)來的兼職嘉賓未能取得理想效益
      ，還有幾位全職解說的名宿穩(wěn)住基本盤
      。
      喬丹能否拯救NBA？
      在喬丹個(gè)人層面以及NBC的轉(zhuǎn)播商層面之外
      ，喬丹觸電演播室最大的意義或許在于對(duì)NBA聯(lián)盟的影響
      。
      目前，NBA正在經(jīng)歷連續(xù)多年的收視下滑
      。據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)
      ，2024-25 賽季 NBA 常規(guī)賽的全國電視網(wǎng)絡(luò)（TNT、ESPN 和 ABC）平均觀眾人數(shù)為 153 萬
      ，比上賽季的平均 156 萬觀眾同比下降了 2%
      ，是自 2020-21賽季以來的最低水平。
      在一些重要的比賽
      ，NBA的收視情況也不如人意
      。上賽季波士頓凱爾特人隊(duì)對(duì)陣達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)的NBA總決賽，總計(jì)觀眾人數(shù)為1131萬
      ，是2007年以來的最低值
      。NBA CUP在第二個(gè)年頭也陷入低谷
      ，其在ABC上的收視人數(shù)較去年總體下降了6%，NBA CUP總決賽更是相比第一年下降了35%
      。
      本賽季NBA總決賽將是年輕人的對(duì)決
      圖源：NBA
      NBA的“低迷“是多方因素綜合影響的結(jié)果
      。在運(yùn)動(dòng)發(fā)展層面，進(jìn)入小球時(shí)代后
      ，比賽中三分球的出手比重逐年提高
      、缺少身體對(duì)抗，比賽場(chǎng)面趨于無聊
      ，從而導(dǎo)致觀眾流失
      。球員層面則體現(xiàn)在詹杜庫三位巨星老去，現(xiàn)役球員影響力無法與前者保持在同一水平線
      。據(jù)外媒報(bào)道
      ，今年NBA季后賽，詹姆斯所在的湖人隊(duì)出局
      ，NBA收視暴跌38%
      。
      在聯(lián)盟層面主要是制度層面的決策錯(cuò)誤。例如近年來多次改動(dòng)的全明星賽制
      ，使得本賽季的全明星淪為互聯(lián)網(wǎng)娛樂的陪襯
      ；愈發(fā)密集的賽程安排，使得球員傷病風(fēng)險(xiǎn)增加
      ，進(jìn)而導(dǎo)致球員輪休現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)
      ，降低了NBA對(duì)于球迷的吸引力；逐漸增多的商業(yè)廣告
      ，導(dǎo)致比賽更加碎片化
      ，降低觀眾的觀賽體驗(yàn)。
      籃球之神喬丹的“回歸”
      ，被外界認(rèn)是拯救NBA收視的一道曙光
      ，畢竟曾經(jīng)在場(chǎng)上將籃球推向全球的那個(gè)人，有理由讓人相信其在演播室有著同樣的魔力
      ，可以將觀眾的目光吸引至NBA賽場(chǎng)
      。此外，喬丹的回歸在社交媒體上將為NBA帶來大量關(guān)注度
      。雖然近年來收視下滑
      ，但NBA在社交媒體上的聲量卻在穩(wěn)步增長(zhǎng)。未來
      ，喬丹的戰(zhàn)術(shù)解析視頻或許有望成為社交媒體上的爆款
      。
      喬丹的影響力固然強(qiáng)大，但無法忽視的是
      ，喬丹畢竟只是兼職
      ，無法像奧尼爾
      、巴克利那般正常比賽期間都坐在演播室侃侃而談。此外
      ，在NBA受眾群體中占比逐漸提高的Z世代球迷
      ，對(duì)喬丹的感知已經(jīng)相對(duì)弱化，這也在一定程度上影響著喬丹對(duì)于NBA收視的提振作用
      。
      歷史的車輪永遠(yuǎn)向前
      ，未來NBA還會(huì)迎來影響力各異的超級(jí)巨星們
      ，但NBA的困境是結(jié)構(gòu)性衰退
      ，并非單一個(gè)體可以逆轉(zhuǎn)，需要聯(lián)盟自上而下的系統(tǒng)性改革
      ，在數(shù)字時(shí)代重構(gòu)籃球的核心吸引力
      。
      作為籃球世界最后一位未經(jīng)社交媒體解構(gòu)的超級(jí)巨星，喬丹的價(jià)值不僅是4000萬美元的年薪和40億美元的身價(jià)
      ，還有在文化層面作為籃球之神的形象價(jià)值
      。當(dāng)喬丹從球場(chǎng)走進(jìn)演播室，當(dāng)紅色的球衣變成筆挺的西裝
      ，不知處于流媒體

      

      

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